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Caso Similarweb: La herramienta de análisis de sitios web útil para todo negocio digital

¿Sabías que conocer y analizar a los competidores es un paso importante para implementar mejores estrategias de marketing digital? Si aún no lo tenias en cuenta es importante reconocer que el mundo de los negocios online es uno de las más competitivos y lo será aun más en los próximos años. Con frecuencia las empresas ponen en práctica estrategias digitales eficientes con el fin de llegar a muchas personas. Buscar un mejor posicionamiento en el mercado online difiere de estrategias tradicionales, existen herramientas que nos dan una mano para saber qué hacer y encontrar el factor diferenciador basado en buena información. SimilarWeb es una herramienta de analítica digital que monitorea y estudia sitios Webs y aplicaciones. Permite conocer y monitorear el mercado, las tendencias y los principales competidores de una compañía. El software se caracteriza por la clasificación de las búsquedas y por la rapidez y sencillez a la hora de procesar datos. Veamos más de este caso.

Fecha de Creacion:

03/06/2023
  1. ¿Qué es Similarweb?
  2. Historia de Similarweb.
  3. Misión y visión de Similarweb.
  4. Evolución de Similarweb.
  5. Modelo de Negocio de Similarweb.
  6. Estrategia de marketing de Similarweb.
  7. Marketing mix de Similarweb.
  8. Competidores de Similarweb.
  9. Conclusión.

 

1. ¿Qué es Similarweb?

Plataforma de SimilarWeb

SimilarWeb es una herramienta de inteligencia competitiva online que proporciona información de tráfico y marketing para todos los sitios web. El portal brinda una descripción general rápida del tráfico, la clasificación y la participación de los usuarios de un sitio web.

SimilarWeb ofrece todo para obtener el triunfo en el mercado digital y se tenga una participación notoria en él. La empresa cuenta con planes que se adaptan a las necesidades específicas para cada negocio.

1.1. Características de Similarweb

  • Los datos proporcionados por SimilarWeb ayudan a detectar tendencias globales y oportunidades de inversión.
  • Los datos de la herramienta brinda un informe de las métricas de un competidor, así como el rendimiento de cartera y los activos en línea.
  • Al analizar los sitios relevantes, las compañías pueden mejorar su estrategias de generación de leads.
  • Permite la creación de paneles personalizados para obtener acceso rápido a las métricas de análisis.

2. Historia de Similarweb

Or Offer

SimilarWeb es una empresa inglesa fundada en Israel por Or Offer y Nir Cohen en 2009. En el año 2000, Or Offer, ingresa al negocio familiar de joyería. Los padres de Or eran dueños de una tienda en Jerusalén que vendía joyas y arte. Or Offer, que siempre fue un experto en negocios, quería escalar la tienda de manera rápida.

Lo primero que hizo fue abrir tiendas adicionales en centros comerciales. Un día, un amigo que llegaba de visita fue efusivo en elogiar los nuevos estilos de joyería que Offer había hecho, y los comparó con el diseñador David Yurman. Offer, no sabia a quien se refería y de manera inmediata buscó información en Google.

En ese entonces el buscador de Google se basaba mucho en palabras clave y no ofrecía funciones como recomendaciones de sitios. Es allí, donde Offer detectó una oportunidad para resolver un problema y convenció a algunos amigos para que se unieran y ayudarán a diseñar una solución.

Lo que se les ocurrió fue un complemento de navegador para Internet Explorer y Firefox. El complemento analizaba el  historial de navegación y mostraba sitios similares recomendados. Esto llegó a ser muy popular: Llegó a tener más de 40 millones de descargas.
Sin embargo, todavía había un problema. No había forma de monetizar el producto, ya que la gente no quería pagar solo por las recomendaciones. El punto de inflexión llegó en 2009 cuando SimilarWeb planteó su primera ronda semilla. En ese año, la compañía recaudó su ronda Serie A de $1,1 millones con la inversión dirigida por Yossi Vardi y Docor International Management.

La primera propiedad que lanzaron fue SimilarSites.com, luego le siguieron SimilarWeb PRO y SimilarWeb API. A partir de ese momento, la compañía desarrolló tecnología para analizar el mundo digital y de allí se especializó lanzando aplicaciones móviles.

2.1. Similarweb en el tiempo

  • 2007: SimilarWeb fue fundada en 2007 por Or Offer en Tel Aviv, Israel .
  • 2009: SimilarWeb ganó el primer SeedCamp israelí , atrayendo la atención de los medios e inversores internacionales.
  • 2013: SimilarWeb cerró una ronda Serie B dirigida por David Alliance, Moshe Lichtman y con la participación del inversor existente Docor International Management.
  • 2014: El gigante de los medios sudafricano Naspers invirtió $18 millones en SimilarWeb y lideró su ronda Serie C.
  • 2015: SimilarWeb adquirió el desarrollador de la plataforma de descubrimiento de contenido personalizado Swayy.
  • 2017: SimilarWeb anunció una ronda de financiación de 47 millones de dólares dirigida por Viola Group, Saban Ventures con la participación de CE Ventures e inversores existentes.
  • 2021: SimilarWeb hizo su debut público en la Bolsa de Nueva York con una valoración de 1600 millones de dólares.

3. Misión y Visión de Similarweb

3.1. Misión

La declaración de misión de Similarweb es: “Proporcionar inteligencia de mercado global y multiplataforma para comprender, monitorear y aumentar la participación en market share digital”.

3.2. Visión

La declaración de misión de Similarweb es: “Brindar la visión más confiable, completa y detallada del mundo digital, para que nuestros clientes puedan superar a sus competidores y conquistar sus mercados”.

4. Evolución de Similarweb

Desde su creación la herramienta ha tenido un gran avance. En la actualidad Similarweb analiza más de 80 millones de sitios web y cuenta con la confianza de grandes nombres como eBay, Google, Microsoft, P&G, etc. SimilarWeb es utilizado por empresas de tecnología publicitaria, sitios de comercio electrónico y varios servicios en línea para mejorar su tráfico y alcance.

La herramienta ofrece datos en más de 100 millones de sitios web y está presente en más de 210 industrias.

5. Modelo de Negocio de Similarweb

5.1. ¿Cómo gana dinero Similarweb?

La principal fuente de ingresos de Similarweb está basada en sus tarifas de suscripción con el fin de acceder a su base de datos y servicios correspondientes.

En la actualidad, SimilarWeb cuenta con una versión limitada gratuita que permite el desarrollo de estrategias digitales.

También cuenta con un plan llamado “Research Intelligence Premium”. Este plan permite conseguir información detallada y práctica para analizar el mercado y hacer crecer los negocios.  El precio comienza con alrededor de $249 dólares por mes.

5.2. Propuesta de valor

La propuesta de valor de Similarweb se caracteriza por: 

  • SimilarWeb muestra un esquema visual con las principales websites de los mercados más tradicionales. Estos son: Noticias, Banca, Turismo, así como la métrica general de cada una. La plataforma es flexible y fácil de usar.
  • Ayuda a reducir los costos. Esto se debe a que proporciona una herramienta con la información necesaria para saber cómo se está moviendo la red; y así las compañías puedan tomar decisiones.

5.3. Actividades claves

La actividad principal de Similarweb se centra en ser la herramienta de analítica digital especializada en sitios web y apps de eCommerce. Esto permite conocer y monitorear el mercado, las tendencias y los principales competidores que ocupa una compañía.

5.4. Socios claves

Los principales socios de Similarweb son:

  • Propietarios de sitios web y aplicaciones: Quienes brindan datos medidos a través de análisis de origen (por ejemplo, Google Analytics).
  • Red de colaboradores: Brindan los datos de tráfico anónimos recopilados en millones de dispositivos en todo el mundo.
  • Datos públicos: Son los datos disponibles de manera pública. (por ejemplo, Wikipedia, datos del censo, etc). Estos son capturados e indexados a través de millones de sitios web y aplicaciones.
  • Asociaciones: Brindan datos pre analizados por socios globales como: DPS, proveedores de servicios de internet, compañías de medición y empresas de inteligencia corporativa.

5.5. Relación con el cliente

SimilarWeb cuenta con un equipo de soporte al cliente disponible 24/7 para brindar la mejor atención a los usuarios. La interfaz de usuario de SimilarWeb es brillante y de fácil acceso. Además, está bien etiquetada para promover una experiencia de usuario positiva.

5.6. Segmentación del Mercado

SimilarWeb fue creada para empresas de cualquier tamaño y tipo. La herramienta puede ser utilizada por cualquier empresa que tenga un sitio web y trate de ampliar el alcance de su sitio. SimilarWeb Pro también es beneficioso para las grandes empresas por sus esfuerzos de expansión de marketing.

Los principales clientes de Similarweb son:

  • Empresas grandes y pequeñas.
  • Comercializadores.
  • Analistas.
  • Especialistas en marketing.
  • Profesionales del SEO.
  • Agencias de Marketing.

 

6. Estrategia de Marketing de Similarweb

Similarweb realiza las siguientes estrategias de marketing.

  • Publicidad pagada a través de las principales páginas de búsqueda con el fin de atraer más visitantes.
  • Promoción en redes sociales ya que son una fuente de tráfico con gran potencial. Las principales redes sociales que usa son las de Facebook, Instagram y el perfil de LinkedIn.
  • Marketing de contenido, con el fin de tener mayor presencia de marca y generar más audiencia.

 

7. Marketing Mix de Similarweb

7.1. Producto

Plataforma SimilarWeb

Similarweb proporciona servicios de análisis web, minería de datos e inteligencia de negocios. A través de su plataforma, utiliza tecnologías de Big data para recopilar, medir, analizar y proporcionar estadísticas de participación de usuarios para sitios web y aplicaciones.

Los principales servicios que brinda la compañía son:

  • Research Intelligence: Permite una evaluación comparativa del rendimiento de la empresa y el sector.
  • Digital Marketing Intelligence: Permite la optimización de la adquisición de tráfico.
  • Sales Intelligence: Permite la Identificación y cualificación de leads.
  • Investor Intelligence: Proporciona los principales indicadores de las empresas públicas.

7.2. Precio

SimilarWeb ofrece a cada cliente un precio adaptado a sus necesidades y capacidad financiera. Proporciona también un plan gratuito para nuevos usuarios.

Cuando se trata de seleccionar un plan de suscripción, el costo está determinado por el alcance de los servicios ofrecidos por la herramienta.

Los planes disponibles son:

  • Free: $0 por mes (Hasta 1 usuario).
  • Digital Marketing – Essential: $249 por mes (Hasta 1 usuario).
  • Digital Marketing – Advanced: $449 por mes (Hasta 1 usuario).
  • Ultimate: Precio personalizado.

7.3. Plaza
SimilarWeb app

La empresa tiene 12 oficinas en todo el mundo y su sede se encuentra en Tel Aviv, Israel. SimilarWeb tiene más de 400 empleados y cuenta con oficinas en Nueva York, Londres, París, Tokio, San Francisco, Sao Paulo y Burlington.

También se puede descargar Similarweb en iOS, Mac o Windows. Hay una extensión de Chrome disponible que se conecta al navegador de cada usuario.

7.4. Promoción

SimilarWeb realiza su promoción a través de anuncios los principales buscadores a nivel mundial. También realiza anuncios de pago, anuncios gráficos y anuncios de video en las principales plataformas de redes sociales, donde obtiene un gran alcance y millones de visitas al mes.

8. Competidores de Similarweb

1. Ahrefs

Ahref

Ahrefs cuenta con la confianza de SEO y profesionales de marketing de todo el mundo. La herramienta rastrea la web, almacena toneladas de datos y los vuelve accesible a través de una simple interfaz de usuario.

Los datos se pueden utilizar como ayuda en la investigación de palabras clave, la construcción de enlaces, el marketing de contenidos y las estrategias de SEO. En conclusión esta herramienta ayuda a acelerar el crecimiento del tráfico de búsqueda orgánica a un sitio web.

Para ver el caso de éxito de Ahrefs haz clic aquí

2. Semrush
Semrush

Semrush tiene como funciones principales la clasificación de datos​​ y recopilación de información sobre palabras clave de Google y Bing.​​ La plataforma fue lanzada por la empresa Semrush Inc, con sede en Boston. Fue fundada por Oleg Shchegolev y Dmtri Melnikov.

Semrush permite a sus clientes comprender las tendencias, obtener información única y procesable para mejorar sus sitios web y páginas de redes sociales. Además, brinda opciones a las empresas o personas para que distribuyan contenido relevante a sus clientes objetivo a través de una variedad de canales digitales.

Para ver el caso de éxito de Semrush haz clic aquí

3. SpyFu

Spyfu herramienta

Spyfu es una excelente plataforma que facilita la tarea de realizar un keyword research y encontrar las palabras clave más apropiadas para una página web. A través de su buscador de keywords se puede identificar las páginas web que se posicionan en los primeros lugares de los motores de búsqueda.

También permite saber cómo generar tráfico orgánico. Se encuentra disponible en tres niveles de precios disponibles, por lo que es adecuada para empresas de todos los tamaños.

9. Conclusión

Similarweb es una de las herramientas más relevantes para marketing digital de la actualidad.

Gracias a sus múltiples funciones y características permite conocer las principales estadísticas de una web en segundos. Esto la convierte en una herramienta muy utilizada por las compañías y organizaciones, ya que les facilita el proceso y reduce los costos invertidos en campañas publicitarias sin éxito. Además, permite que las empresas puedan mantenerse por delante de sus competidores teniendo una sólida presencia online.


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