1. Descripción de Semrush.
2. Historia de Semrush.
3. Misión y Visión de Semrush.
4. Evolución de Semrush.
5. Modelo de Negocio de Semrush.
6. Estrategia de Marketing de Semrush.
7. Marketing Mix de Semrush.
8. Competidores de Semrush.
9. Conclusión.

1. Descripción de Semrush

SEMRush, permite analizar datos relacionados con el ámbito del SEO, es decir, posicionamiento web, también es utilizado  para elaborar estrategias de backlinks o enlaces externos hacia una web y construir publicidad.

También es muy útil para identificar y analizar a la competencia. Ofrece el beneficio de conocer las keywords que utilizan para posicionarse, y de esta manera saber cómo competir con ellos conociendo el factor diferenciador. Como por ejemplo encontrar una keyword o un nicho de mercado diferente o poco explorado y así atraer a más público.

Semrush permite a sus clientes comprender las tendencias, obtener información única y procesable para mejorar sus sitios web y páginas de redes sociales. Además, brinda opciones a las empresas o personas para que distribuyan contenido relevante a sus clientes objetivo a través de una variedad de canales digitales.

1.1. ¿Qué función tiene Semrush?

Una de las principales utilidades de Semrush es su función para realizar un análisis de palabras clave o keyword research completo. Estudia las palabras claves comprobando si existe alguna mejor con la misma intención de búsqueda. Mira qué URLs o sitios web están posicionando con esas keywords y esta información sirve como referencia para crear un mejor contenido que pueda posicionar.

Así mismo, es muy útil para estudiar las campañas de Google Adsense o tráfico de pago en Google de la competencia y mejorarlas para conseguir ventajas sobre ellos.

2. Historia de Semrush

Semrush fue fundada por Oleg Shchegolev y Dmitri Melnikov en 2008. Ellos comenzaron como entusiastas del SEO, interesados ​​en nuevas tecnologías. Querían crear una herramienta para identificar las tendencias del mercado y las mejores prácticas de la industria. El software se lanzó como Seodigger antes de convertirse en una extensión de Firefox, luego pasó a llamarse SeoQuake en 2007 y por último Semrush que es su nombre actual.

En 2016, el software llegó a un millón de usuarios con clientes en más de 100 países. En abril de 2018, la empresa recibió $40 millones en fondos como parte de una transacción de financiamiento, en preparación para su expansión en varias plataformas, incluidas las de Amazon, Microsoft y Baidu.

En marzo de 2021 la empresa reveló que tenía ventas por $144 millones y más de 67 mil clientes. Hoy, Semrush ha crecido para servir a los usuarios con más de 50 herramientas y lidera el mercado del SEO en todo el mundo.

2.1. Semrush en el tiempo

• 2007: El software se lanzó como Seodigger antes de convertirse en una extensión de Firefox, y luego pasó a llamarse SeoQuake en 2007.
• 2008: En este año la empresa pasó a llamarse Semrush. Semrush empezó como un pequeño grupo de profesionales SEO y especialistas de IT.
• 2016: En este año, la empresa llegó a un millón de usuarios en más de 100 países del mundo.
• 2018: La empresa recibió $40 millones en fondos como parte de una transacción de financiamiento.
• 2019: Semrush ha sido reconocido como el mejor software de SEO en varios premios internacionales.
• 2021: La empresa tenía más de 67 mil clientes registrados.

3. Misión y Visión de Semrush

3.1. Misión

La declaración de Misión de Semrush es: “Brindar una competencia en línea mejor y más transparente para los usuarios. Ayudarlos a desarrollar y mejorar su sitio web de todas las formas posibles”.

3.2. Visión

La declaración de Visión de Semrush es: “Crear tiempo para que los profesionales y creadores se concentren en su negocio y creatividad. El trabajo de mejorar la visibilidad online del usuario correrá a cargo de Semrush, es lo que pretende la empresa”.

4. Evolución de Semrush

En 2008, Semrush empezó como un pequeño grupo de profesionales SEO y especialistas de IT.  Tenía el objetivo de convertir la competencia online en una más justa y transparente, con iguales oportunidades para todos. Doce años más tarde, la compañía ha evolucionado en una plataforma poderosa que ayuda eficazmente a profesionales del marketing en todo el mundo.

Además de su crecimiento financiero, Semrush ha desarrollado y actualizado sus herramientas y servicios. Ha crecido hasta convertirse en el Backlink Crawler más rápido, rastreando 25 mil millones de URL por día. Además, Semrush también amplió su almacén de datos con 808 millones de dominios, 43 billones de backlinks y 20 mil millones de palabras claves.

5. Modelo de Negocio de Semrush

5.1. ¿Cómo gana dinero Semrush?

El modelo de ingresos de Semrush consta de tres planes, de los cuales, los dos primeros vienen con una prueba gratuita de 7 días. Con compromiso anual, Semrush ofrece un descuento de hasta el 17% en los planes mensuales que se detallan a continuación:

• Pro: $119.95 cada mes.
• Gurú: $229.95 cada mes.
• Negocios: $449.95 cada mes.

Semrush ha informado ingresos generales de $124,88 millones en el año 2020. Sus ingresos del tercer trimestre para 2021 aumentaron un 53%.

5.2. Propuesta de valor

La propuesta de valor de Semrush se basa en reducir los costos al proporcionar un conjunto todo en uno de herramientas de investigación y análisis de SEO. Esto significa que las organizaciones no tienen que comprar varias soluciones de manera individual.

La empresa ofrece comodidad al permitir que los clientes carguen miles de listados a la vez. Además, marca las inconsistencias, verifica el formato, selecciona categorías y valida ubicaciones. Los usuarios pueden aprovechar sus potentes funciones de generación de informes, que les permiten ver todos los datos necesarios para implementar una buena estrategia SEO.

5.3. Actividades claves

Semrush se esfuerza por mantener y actualizar su plataforma para sus más de 10 millones de clientes. La actividad clave de la compañía es ayudar a las empresas de todo el mundo a obtener resultados medibles del marketing online con SEO, publicidad, contenidos, relaciones públicas y marketing en redes sociales.

5.4. Socios claves

La compañía mantiene asociaciones con otras empresas y desarrolladores, con el fin de remitir contactos de ventas a la empresa. Entre los más importantes están: los integradores de sistemas, proveedores de software independientes, firmas consultoras globales y socios regionales.

5.5. Relación con el cliente

La plataforma de Semrush está diseñada para que el cliente pueda acceder a todos los contenidos de una forma sencilla y autónoma. Semrush posee números de teléfono, dirección de correo electrónico, sitio web oficial, cuenta de Twitter, página de Facebook, y más, para que los clientes puedan contactarse de manera fácil con ellos.

5.6. Segmentación

Semrush tiene un modelo de negocio de nicho de mercado, con un segmento de clientes especializado. Sus ofertas están diseñadas para personas o empresas que deseen análisis avanzados para sus actividades de marketing. El software de la compañía está diseñado para ayudar a las empresas de todos los tamaños.

6. Estrategia de Marketing de Semrush

Semrush tiene un perfil activo en todas las plataformas sociales. Especialmente en su cuenta de Twitter, sus tweets y publicaciones son bastante interactivos e interesantes.

Además de responder a los usuarios, Semrush hace publicaciones sobre sus logros, nuevos productos, actualizaciones y pautas simplificadas.

Otras estrategias que usa la empresa son:

• Estrategia de marketing de contenidos: La compañía se basa en esta estrategia para educar al cliente con respecto a los productos o servicios. Además, realiza reseñas de las novedades de la marca.
• Estrategia de fidelización: Semrush usa esta estrategia para evitar que los usuarios se vayan a la competencia. Por esto brinda un excelente servicio y la interfaz es fácil de usar.
• Email Marketing: Semrush usa este medio para establecer un canal de comunicación directa con los usuarios a través del cual va alimentando su relación con ellos.
• Social Ads: Semrush realiza anuncios en redes sociales para conseguir tráfico dirigido y conversiones. Una de las mayores ventajas es la segmentación, ya que aprovecha la información captada por las redes sociales para dirigir los anuncios al público exacto de la marca.
• Estrategia de posicionamiento de marca: Semrush busca diferenciarse de la competencia. Por esto, la empresa se enfoca en conocer las necesidades y preferencias de los consumidores. Con esto posiciona su marca en los principales buscadores de internet.

7. Marketing Mix de Semrush

7.1. Producto

Estos son los diferentes servicios que brinda Semrush: 

• Publicidad: Semrush ofrece las mejores opciones de palabras clave o Keywords, administra el costo de la publicidad y analiza el contenido en anuncios de la competencia.
• Redes sociales: Ayuda a los usuarios a programar y publicar contenido, a analizar el desempeño propio y el de la competencia y administrar los anuncios sociales.
• SEO: La investigación de palabras clave potenciales se puede realizar junto con auditorías de SEO, análisis de vínculos de retroceso o backlinks y seguimiento de la SERP.
• Marketing de contenido: Encuentra los mejores temas para crear  contenido con el fin de atraer a una audiencia específica. Semrush audita el contenido de las empresas y lo ayuda a mejorar para SEO.
• Investigación de mercado: Analiza y brinda ideas para aumentar el tráfico del sitio web y proporciona informes sobre la estrategia de promoción de los competidores.

7.2. Precio

Los planes de precios de SEMrush siempre tienen un descuento si se contratan de forma anual, y son:

• Pro: Es la licencia con más limitaciones ideal para principiantes en marketing y pequeños equipos internos. El precio es de $119.95 al mes, o $1199.40 si se paga anual.
• Gurú: Es el plan más recomendado para pymes, agencias de crecimiento y consultores de marketing. El precio es de $229.95 cada mes, o $2299.44 si se paga anual.
• Business: Es la licencia más completa y más cara. Es ideal para grandes agencias y empresas. El precio es de $449.95 al mes, o $4499.40 si se paga anual.

7.3. Plaza

Semrush opera mediante su propio sitio web https://es.semrush.com donde brinda atención a más de 10 millones de usuarios registrados en más de 143 países. En el momento, Semrush tiene oficinas en Praga, San Petersburgo, Filadelfia y Chipre, donde emplea a más de 350 desarrolladores y a unos 200 profesionales para áreas de Márketing.

7.4. Promoción

Semrush realiza acciones de promoción de manera digital: Trabaja en las redes sociales generando contenido entretenido y de valor. La principal red de la compañía es su página de Twitter.

También realiza campañas en Google para posicionar, conseguir tráfico de calidad y vender más.

8. Competidores de Semrush

1. Moz

MOZ es un conjunto de recursos excelentes para realizar el análisis, acompañamiento y optimización de sitios teniendo como base técnicas de SEO. Este increíble conjunto de herramientas, cuenta con funcionalidades interesantes como el Twitter Analytics y el Rank Checker.

MOZ es una herramienta usada para estrategias SEO. También es súper popular entre los profesionales que actúan con marketing digital especializados en las metodologías de Search Engine Optimization.

2. Ahrefs

Ahrefs es una herramienta de monitorización de enlaces entrantes (backlinks), de gran precisión y velocidad. Ahrefs ayuda a descubrir los enlaces que se van creando hacia los dominios de sus clientes.

A diferencia de otras herramientas como Open Site Explorer, Ahrefs actualiza su base de datos de forma diaria. De este modo, se puede saber los enlaces que se crean al dominio trabajado a “tiempo real”.

La empresa tiene otra versión alternativa llamada “Alexa Rank”. Es un ranking que intenta medir qué tan buena es una web relacionándola con su tráfico orgánico.

3. SpyFu

SpyFu es una de las mejores herramientas de análisis para la competencia. Cuenta con un montón de características y funciones de gran utilidad, aunque su interfaz de usuario es poco atractiva. La herramienta ofrece opciones tanto de SEO como de PPC, junto con una herramienta integrada para la investigación de palabras clave.

Esta herramienta brinda soporte para mercados de los Estados Unidos y el Reino Unido. Su conjunto de herramientas y características incluyen, SpyFu Kombat, SpyFU Classic, historial de palabras clave, buscador inteligente de palabras clave, entre otras más.

9. Conclusión

Semrush enfoca todos sus esfuerzos en brindar a sus clientes el mejor servicio que les permita potenciar sus negocios. Capacita a los usuarios y empresas para que mejoren su visibilidad en línea a través de canales fáciles de usar y muy prácticos.

La plataforma está diseñada para analizar dominios, encontrar las palabras clave que se están posicionando y verificar el tráfico que está teniendo otras campañas ads. El objetivo es mejorar los sitios web de los usuarios con la información recolectada para que los clientes obtengan los resultados deseados.